北京市2021年324世界防治结核病日活动总结

　　2021年3月24日是第26个“世界防治结核病日”，为全面加强健康中国建设，落实遏制结核病行动措施，按照国家卫生健康委员会办公厅《关于组织开展2021年世界防治结核病日主题宣传活动的通知》（国卫办疾控函【2021】109号）要求，北京市围绕“终结结核流行，自由健康呼吸”的主题，在做好新冠肺炎疫情常态化防控的基础上，通过网络宣传为主、小规模现场宣传为辅的方式，组织开展系列宣传活动，现将工作总结如下：

　　一、逐级部署，统一思想，创新形式

　　3月10日，北京市卫生健康委员会下发《关于开展2021年世界防治结核病日宣传活动的通知》，要求各区积极发动社会各界全面开展主题宣传活动，要创新宣传形式，既要发挥广播电视等传统媒体作用，更要充分利用微博、微信、短视频等新媒体平台，并通过开展多种形式的倡导活动，提高公众的认知水平和防病意识，改善行为习惯，增强群体防控能力。

　　二、提前筹谋，积极准备，提供支持

　　市结控所自2020年着手开发了针对不同人群的科普资料，提供给各类机构用于开展现场活动或在媒体平台播放，各区也因地制宜开发了适合本区传播的科普图文、科普视频、工作操作视频等。

表1 线下宣传材料

表2 线上宣传材料

　　三、抢抓新闻时效，打造全媒体矩阵

　　市结控所联合北京防痨协会精心策划，紧紧围绕“终结结核流行，自由健康呼吸”的主题，抢抓世界防治结核病日的新闻时效，持续打造首都结核病宣传的全媒体矩阵，传播结核病防治科普知识，弘扬防痨行业精神。2021年3月至4月，联合腾讯、有来医生等大型网站、北京电视台等权威媒体，通过“北京结核病防治”微信公众号、抖音官方号传播结核病防治健康科普知识，实现了文字、图片、音视频等多种媒体形式的全覆盖。

　　（一）专家直播，紧贴受众

　　常态化疫情防控形式下，直播已经成为传播知识的重要方式，北京市联合腾讯视频开展“终结结核流行，自由健康呼吸”的主题直播活动，邀请市结控所及北京胸科医院的公共卫生及临床专家讲解结核病的症状识别、传播方式、科学预防等科普知识。提前通过腾讯健康PC端及微信公众号、腾讯视频APP、PC端的生活频道、健康频道发布直播预告，主题活动当天近2小时的直播累计52.4万人次观看，引发公众对呼吸道传染病结核病的关注与思考。观众关注的热点问题剪辑成科普短视频在微信视频号、企鹅号、B站、今日头条、央视频、快手等短视频平台进行二次传播。

　　（二）微信微博，持续助力

　　“北京结核病防治”微信公众平台坚持以丰富的图文和简洁通俗的语言为网友提供科学易懂的结核病防治知识，收获了一批北京市及外省市的忠实粉丝，在世界防治结核病日期间每天发布图文消息、科普视频普及防病知识，力求结核病防治宣传覆盖到各个行业、各类人群。本年度启动了“终结结核流行，自由健康呼吸”的主题有奖知识竞答，活动自3月24日正式上线，截至3月31日，共计78118人参与到活动中来，答题人次125849，本次活动通过设置个人总分排名榜的方式，激励参与者多次答题，提升结核病防治知识的普及效果。

　　全市各类医疗机构、教育机构、志愿者利用官方微信公众平台、微信朋友圈广告开展有奖答题、知晓率调查等活动，同时利用官方微博、个人微博开展线上宣传，吸引了众多公众参与。

　　（三）集团短信，信息直达

　　连续10年与12320公共卫生服务热线保持良好的合作关系，本年度结合主题共计向移动、联通及电信用户，以及北京市学生家长分别发放136万和52万的宣传短信。

　　短信内容分别为“今天是世界防治结核病日。结核病经呼吸道传播，对健康危害大。咳嗽咳痰两周以上或痰中带血应怀疑得了肺结核，须及时就医。”“今天是世界防治结核病日。师生被诊断为肺结核或出现咳嗽咳痰两周以上的可疑症状，应主动向学校报告，不隐瞒病情、不带病上课”。

　　区级结防机构、部分社区卫生服务中心也以短信的形式向辖区管理的肺结核患者发送了宣传提醒短信。

　　（四）公益广告，直达大众

　　世界防治结核病日期间，北京市主题公益海报投放公交候车亭媒体60块，地铁灯箱媒体及扶梯海报媒体40余块，投放歌华有线开机广告曝光167万次，宣传结核病危害及传播途径的短视频投放公交移动电视频道及城市楼宇电视频道，累计曝光190.4万次。各区结防机构也通过户外大屏、社区LED屏、车身广告等形式在户外发布结核病防治公益广告，营造全市关注结核病防治的氛围。

　　（五）金牌栏目，强强联合

　　联合北京电视台收视率高的金牌栏目，通过发布疫情信息、专家科普、工作纪实的形式，反应三位一体的结核病防治服务模式下社区卫生服务中心、省级结防机构与定点医疗机构如何协同做好肺结核患者的发现、治疗及管理工作，让公众全方位了解结核病及医务人员为终结结核所做的努力。各区也利用区级电台、电视台面向公众宣传结核病防治基础知识。

　　（六）网络媒体，广泛传播

　　后疫情时代的健康教育环境，激发了防痨工作者科普创作的热情，市区两级结防机构创作了大量适宜线上传播的科普文章、微图文、长图、短视频，并在网络媒体、移动端媒体及视频平台传播，线上传播的受众面广、传播速度快，收到了良好传播效果。

　　“终结结核流行，自由健康呼吸”为题的北京市疫情通稿在新浪、搜狐、北京青年报等十余家门户网站及首都媒体新闻客户端，以及百家网络媒体的健康频道发布。

　　市结控所通过联合腾讯健康、字节跳动、有来医生等专业视频制作、科普传播的平台，制作了一系列科普视频及图文，并投放不同受众类型的媒体平台，累计播放量近170万次。

　　（七）小型线下，精准宣传

　　各区结合本辖区具体情况，策划了面向重点人群的精准小型线下活动，形成了线上线下联动的立体宣传模式，如走进校园向小学生展示结核实验课，走进公园向老年人宣传健康知识，走进地铁邀请外卖员参与知晓率调查，走进亲子广场，走进新冠疫苗接种点……

　　除以上宣传活动外，各区也充分利用现有资源开展了线上线下义诊、知识竞赛、视频大讲堂、医疗机构自助机宣传、手抄报征集、抖音、快手等多种形式的宣传，通过一系列的社会动员活动让更多单位、个人加入到结核病防治宣传领域中。

　　三、小结

　　2021年的世界防治结核病日，北京市紧紧围绕“终结结核流行，自由健康呼吸”的宣传主题在全市范围内发动各界力量，加强沟通合作，拓宽宣传渠道，举办了形式多样、覆盖广泛的科普宣传，激发了各级各界的宣传热情，在全社会掀起了结核病防治宣传的热潮。

　　常态化疫情防控形势下，我市的结核病宣传活动继续依托各种互联网平台进行的同时，精准化开展小型现场活动，通过线上线下联动的方式向公众宣传结核病防治知识。线上平台受众面广、传播速度快，线下活动则更贴近受众，人群接受度高，今年的世界防治结核病日活动也取得了较好宣传效果。今后我们要认真总结经验，在新冠疫情防控常态化的工作模式下，充分利用各种平台，开展贯穿全年的结核病健康教育工作，从而不断推进我市的结核病控制工作迈向新的台阶。