2018年3月24日是第23个“世界防治结核病日”。为认真贯彻落实党的十九大精神和推进健康北京、健康中国建设的总体要求，进一步提高社会和公众对结核病危害的认识，积极预防结核病，北京市借助“世界防治结核病日”的有利宣传契机，逐级发动，广泛动员，全面铺开，多部门合作，运用多种媒体，号召多人群参与，3月份在全市范围内持续开展了一系列声势浩大、形式多样、覆盖广泛的宣传活动。
一、精心准备，提供有力宣传保障
（一）全市统一部署，逐级宣传动员
3月中旬，北京市卫生和计划生育委员会、北京市教育委员会联合下发开展世界防治结核病日宣传活动的通知。通知要求各区积极发动社会各界参与结核病防治健康教育，按计划协同推进主题宣传活动。
各区通过下发通知、召开动员部署会等多种形式向辖区内的医疗机构、教育系统等部门传达了宣传活动要求，做到了全市逐级动员、层层落实、全面覆盖。
（二）精心准备资料，丰富宣传资源
北京结核病控制研究所为3.24宣传活动设计制作37万份针对不同人群的宣传材料，下发各区及北京防痨协会理事单位供3.24宣传使用。宣传材料种类多样，包括国家及北京市主题宣传海报、北京市肺结核患者转诊须知、学生便签本、草莓袋、公交卡套、支架笔等。
自2015年开通百度云网盘，逐年扩充网盘内容，上传“2018年世界防治结核病日宣传材料资源”，共享宣传海报及单页的电子版、2018年结核病防治宣传新闻素材、科普宣传视频等文件供相关单位、机构及公众下载使用。
二、全面铺开，系列宣传密集开展
（一）主场宣传创造热点
3月21日，由北京市卫生计生委和北京市教委指导，北京结核病控制研究所和北京防痨协会联合主办，通州区卫生计生委、通州区教委、通州区疾控中心、人大附中协办的“关心帮助青少年，实现健康无‘核’梦”北京市主题活动暨中国人民大学附属中学社会实践活动”在人大附中（通州校区）举行。
北京市卫生计生行政部门、教育系统、疾控机构、结核病专业防治机构以及人大附中和首都多家媒体的500多名代表们参加了活动。活动邀请了国家卫生计生委疾控局结防处处长梅扬、中国疾控中心副主任刘剑君出席。
活动由人大附中同学们表演的活泼、俏丽的“俏花旦”舞蹈开启。采用“主题班会”的形式，由结核狂想曲（识）、结核变奏曲（治）、结核圆舞曲（防）三部曲组成，健康科普大咖变身“阿笠博士”将校园防治结核病的知识娓娓道来。“英雄联盟队”和“银河护卫队”的两队同学们的现场电子竞答营造出了紧张、刺激、扣人心弦的热烈气氛，使活动精彩“升级”。在紧张刺激的知识竞赛之后，一段人大附中师生共同表演的原创节目中医养生操为大家舒缓了现场的紧张气氛。
此次活动还创新性的通过北京市教育系统的直播平台，让全市中小学校同步收看视频直播，扩大了活动的影响力。
活动现场，北京结核病控制研究所通报了我市结核病疫情现状。国家卫生计生委梅扬处长、中国疾控中心刘剑君副主任在活动致辞中，肯定了北京市今年结核病防控工作取得的成绩，也对首都的结核病防控工作提出了要求和希望。市卫生计生委主管领导在总结中指出，长期以来，各级领导高度重视结核病防治工作，不断完善结防体系，经过广大医务人员和全社会的共同努力，我市结防工作成效显著，但是仍存在结核病传播发病的风险，希望把各方力量凝聚到推动结防事业发展上来，共同打造首都健康领域命运共同体，为构建健康北京、和谐首都而共同努力！
与会领导在活动最后共同开启了北京市全年的健康促进活动，“2018年北京市结核病防治手抄报征集活动”和“2018年北京市百个优秀防痨科普创意选拔大赛”，为全市活动的开展提供有力支持。
（二）系列宣传全面铺开
各区卫生计生系统和教育系统发动辖区的政府机关、学校、街道居委会、医疗机构及自行车运动协会等组织深入学校、社区、市场、车站、幼儿园、公园、广场，通过义诊咨询、主题讲座、张贴宣传画、发放宣传单、摆放宣传板、知识竞赛、健步走、迷你马拉松、手抄报展示等形式共开展了大大小小的宣传活动，把结核病防治知识播撒到社会各个角落，把结核病防控意识提升到民众的心间。
这些活动覆盖了学生、社区居民、流动人口、结核病患者等人群，现场宣传活动中，邀请当地媒体参与报道，达到以点带面的知识辐射宣传效应。
三、动员媒体，扩大社会宣传效果
为了扩大结核病防治宣传的范围及影响力，北京市继续拓宽宣传渠道，发动重点媒体，开展深度合作，集中展开结核病防治宣传攻势，在全社会取得良好效果。
（一）传统媒体助力，加大宣传力度
北京结控所于3月16日组织召开“2018年世界防治结核病日媒体宣传动员会”。《北京晚报》、《北京日报》、《北京晨报》、《北京广播电视报》、《劳动午报》、《人民日报》、《法制晚报》、《中国医药报》、《健康时报》、《健康咨询报》、北京广播电台、首都之窗、千龙网、中国网等14家首都重要媒体的记者和编辑参会，后期以多种形式为首都结核病防治进行了宣传报道，让更多的老百姓了解了结核病。
表1 广播电台专家访谈信息一览表
北京晚报、北京晨报、健康报、千龙网等媒体第一时间发布了肺结核疫情、防控知识、主题活动等相关信息。
表2 北京市报纸网络宣传报道信息一览表
北京电视台新闻频道在主题活动现场对领导及专家进行了现场采访，并于3月24日的《北京您早》节目播出了全市世界防治结核病日的活动盛况。
各区结防所也在北京晚报、区报、校刊、院刊、各类专题杂志、网络上开展结核病防治宣传活动的新闻报道与结核病防治知识的科普信息。
（二）新媒体掀热潮，宣传力求无死角
随着信息化时代的到来，新媒体的应运而生，其影响力在不断地加深，受众也在不断增加。北京市充分利用“北京结核病防治”微信公众平台做好宣传动员，掀起新媒体宣传热潮，力求结核病防治宣传覆盖到各个行业、各类人群。
世界防治结核病日期间，微信公众平台每天发布图文消息、普及防病知识、展示全市精彩活动，并推出了为期7天的“开展终结结核行动共建共享健康中国”主题有奖知识竞答活动，共计25584人参与到活动中来，答题人次76348，答对人次48774。答题正确率由活动上线第一天的59.8%增长到了活动最后一天的79.5%，说明通过活动大家对于结核病的知晓程度在不断提升，对于大家了解结核病知识、增强防护意识具有实效作用。
另外，北京结控所通过12320的短信平台连续第七年在世界防治结核病日向社会公众发送200万条结核病宣传信息。
表3 历年短信宣传信息一览表
各区结防所充分发动辖区医疗机构，开发合作组织部门，拓宽宣传渠道，利用微信公众号、微博、微信群、网站、短信及今日头条等新媒体资源开展结核病防治宣传，覆盖更多人群。
平谷区、怀柔区利用微信公众平台开展了有奖竞答活动，人群参与踊跃，宣传效果显著。
（三）发布公益广告，服务社会大众
1、户外广告
3月1日—4月15日期间，分批在北京市公交候车亭、地铁站台、社区LED电子屏、环三环桥下媒体投放结核病防治公益广告1093块，向来往的人群宣传结核病防治知识。
2、电视台公益广告
2017年邀请悦悦拍摄了结核病防治公益广告“阻止飞沫飞舞，让生命起舞”，今年继续在北京电视台科教频道、影视频道和新闻频道黄金播出，向公众普及结核病症状及咳嗽礼仪，世界防治结核病日期间共计播出172次，营造了社会共同关注的良好氛围。
3、有线电视开机广告
利用歌华有线在全市的高覆盖率，发布了结核病防治核心信息的开机广告和换台导航条广告，日均曝光量达到12万次，发布两周的公益广告曝光量达168万次。
四、亮点突出，组织宣传开展有序
（一）政府领导、联合发文，调动各级宣传能动性
北京市卫生计生委和北京市教委联合发文，通过“北京市-十六区-辖区医疗机构/辖区教育系统”的层层部署，全市医疗机构充分发挥主观能动性，发掘自身宣传资源，设立咨询台、开展讲座、发放宣传材料、宣传栏与电子屏宣传，还积极使用微信公众号、微博、官方网站等新媒体平台开展宣传。同一医疗机构，多种宣传方式并举，全市医疗机构充分发挥主观能动性，使全市的结防宣传能力迈上了一个新的台阶。
各区教育系统在我市的幼儿园、大中小学通过宣传栏展示、讲座、板报、手抄报、媒体投放、国旗下教育讲座、知识竞赛等形式开展结核病防治宣传。同时充分激发学校与学生参与结核病防治宣传的热情，学校通过微信公众平台宣传结核病防治知识，学生通过校园电视台、校园广播、杂志等形式宣传结核病防治。
（二）开拓多部门合作，防痨协会搭建平台
北京防痨协会积极发动理事单位特别是铁路系统、监狱系统开展结核病防治宣传活动。北京防痨协会通过提供宣传材料、建立宣传资料网络资源库，为理事单位开展宣传活动提供技术支持。
1、监狱系统宣传活动
为了提高患者、监狱干警及服刑人员对结核病防治的知晓率，加强全局的结核病防控工作，北京市监狱管理局在全局范围内面对监狱干警、医务人员、服刑人员开展了多种形式的宣传教育活动。
中心医院于采取在门诊大厅悬挂横幅、张贴宣传画、发放宣传材料，现场咨询等形式开展宣传教育活动，并为全院专业技术人员组织“肺结核的诊断治疗”的业务培训。局属各单位均为服刑人员开展结核病相关知识健康讲座。通过宣传，使监狱干警和服刑人员掌握了结核病相关防治知识，对监狱系统的结核病防控工作起到推动作用。
2、铁路系统宣传活动
中国铁路北京局集团有限公司组织北京、天津、石家庄铁路疾控所开展结核病日宣传活动。
北京、天津、石家庄铁路疾控所分别在北京西站、天津站和石家庄站开展“终结结核行动，共建共享健康中国”的主题宣传活动。设立宣传咨询台、摆放宣传展板和统一悬挂标语，向过往旅客发放宣传材料，详细解答旅客提出的问题，宣传现场气氛热烈，旅客对防治结核病知识有了一定认识，受到旅客的热烈欢迎，收到了良好的宣传效果。
五、结语
2018年的世界防治结核病日，北京市紧紧围绕“开展终结结核行动，共建共享健康中国”的宣传主题在全市范围内，发动各界力量，加强沟通合作，拓宽宣传渠道，举办了形式多样、覆盖广泛的线上线下宣传，大大激发了各级各界人群的宣传热情，在全社会掀起了结核病防治宣传的热潮。
此次系列宣传活动营造了全社会关注结核病防治的良好氛围，以多种渠道不同形式向公众传播了结核病防治知识，提升了社会各界对结核病流行现状的关注度，提高了公众防病意识。
北京市的结核病防治工作任重而道远，与“建立多部门有效参与和协调一致的体制机制，将健康融入所有政策”还有一段距离，我们的宣传活动尚有很多领域、公益组织未能覆盖，今后我市将继续接力世界防治结核病日宣传，以重点人群为主线，借助百千万结核病防治知识传播志愿者活动的平台，在社会各界招募、发动志愿加入北京结核病防治宣传的爱心人士，持续全年开展形式多样的结核病防治健康教育和健康促进活动，携手创建首都结核病防治新面貌，共同打造首都健康领域命运共同体，为构建健康北京、和谐首都而共同努力！
